暑期档综艺前瞻丨走出至暗时刻,爆款呼之欲出

文娱八卦官 2022-06-22 21:15:39

撰 文丨陈   桐

编 辑丨美   圻

文娱价值官解读:ID:wenyujiazhiguan

6月17日晚,《花儿与少年》露营季将正式开播,因为有杨幂、刘敏涛、赵今麦、丁程鑫等艺人参与,加之节目以大热的“露营”为主题,首播收获不少热搜话题,也成为今年暑期档第一批预热的新综艺。

暑期向来是整个文娱市场最热闹的时间节点,即将开始的2022年暑期档,四十余档节目掀起综艺大战,音乐、旅行、喜剧、运动、情感观察等多类型同场竞技,冷清许久的综艺市场,终于开始有了回温的迹象。

在市场与政策的双重叠加下,稳中求进成为各家内容开发的主线,今年Q1播出的综艺总体都热度有限,要么是口碑有余流量不足,要么就是流量及格但口碑拉垮,从4月底开始,《声生不息》《乘风破浪》等节目陆续上线后流量与话题双爆,综艺市场在头部节目的带领下正慢慢走出至暗时刻,让人看到了复苏希望。

而随着暑期档开启,2022年综艺下半场战事也正式打响,综艺苦苦探寻的下一个爆款赛道何时出现?市场复苏节奏能否加快?哪些题材将成为新风口?这些问题都有望找到答案。

细分题材百花齐放

从目前优爱腾芒四大平台和几大卫视公布的节目单看,2022年暑期档音综、真人秀和喜剧类节目占据主要位置。爱奇艺方面,音综《中国新说唱巅峰对决》、舞蹈类综艺《热血街舞团2022》,喜剧综艺《一年一度喜剧大赛2》、恋爱观察类综艺《机智的恋爱2》、代际观察类综艺《我的小尾巴3》、社会观察类综艺《做家务的男人4》均将在暑期陆续播出。

优酷王牌综艺《这!就是街舞》第五季将在暑期正式回归,舞蹈类综艺《了不起!舞社》、喜剧竞技真人秀《即兴喜剧大联盟》、全新游戏社交剧综《石头剪刀布》、全新潮流电音综艺《超感星电音》、寻味好友真言秀《我想和你吃顿饭》、情感关系真人秀《恋爱吧夏天》、婚恋情感真人秀《机智的婚姻生活》以及检察官职业纪实真人秀《超燃检察官》也将陆续和网友见面。腾讯视频一大批综艺同样蓄势待发,除了已经开播的《怎么办!脱口秀专场》和《新游记》,笑果全新推出的喜剧综艺《新喜剧大会》、沉浸式剧情推理综艺《开始推理吧》、异次元世界博弈游戏真人秀《登录圆鱼洲》、女子推理真人秀《她他它真探社》、职场真人秀《跃上高阶职场》《令人心动的offer4》、恋综真人秀《心动的信号5》、情感治愈类真人秀《灿烂的前行》都在暑期档待播片单上。

芒果TV除了正在热播的《乘风破浪》第三季,《密室大逃脱4》、《快乐再出发》《美好年华互联社》均将在暑期上线,而《乘风破浪》第三季结束之后,《披荆斩棘》第二季也将无缝衔接,有望在暑期档尾声或Q4开播。从这些待播片单不难看出,从音乐、喜剧、推理、舞蹈、游戏、电竞、宠物到生活记录、情感观察、职场体验、社交恋爱,这些综艺题材百花齐放,囊括了多个赛道。而在大的题材分类不断扩展的同时,今年暑期档一些综艺又将露营、游戏体验、冲浪、户外生存等领域纳入节目,紧跟年轻群体的兴趣潮流。

这两年,“垂直”成为综艺的一大核心理念,在头部爆款缺失的情况下,在小圈层进行细分与深耕成为市场的共识。

在许多业内人看来,目前娱乐内容的主流观众呈现多元化,每个群体对内容的消费越来越不一样,一味追求“破圈”的时代已经过去,分众必然是新的趋势。在此趋势下,个性化成为内容吸引用户的重要手段,只有洞察每个细分圈层的生活方式、消费习惯和兴趣爱好,为他们定制超越期待的内容,才能吸引他们花时间去持续观看。

综N代来势汹汹,差异化突围成关键

这些待播片单中虽然有不少新综艺,但半数以上节目仍是老面孔,像《这!就是街舞5》、《密室大逃脱4》、《怦然心动20岁2》、《喜欢你我也是3》、《爆裂舞台2》、《令人心动的offer4》、《心动的信号5》、《我的小尾巴3》、《做家务的男人4》这些从名字上都能看出是综N代。

一档综艺节目能做到两季以上,就已经形成了自己的品牌效应,拥有了相对固定的观众群。但综艺市场的竞争日趋激烈,观众的审美口味也并非一成不变,如何能在“长寿”的前提下保持乃至提高节目的水准,是综N代每续一季都需要面对的难题。

在今年的暑期档中,《好声音2022》可谓是综N代之最了。2012年夏天,首季《中国好声音》第一次进入内地综艺市场,八十万一把的转椅、八千万的天价冠名费、让观众耳目一新的盲听盲选一夜间革了那些老牌选秀综艺的命,开播后,收视率一路飙升,决赛夜的收视率更是达到惊人的5.389,创下当年省级卫视收视之冠。

当“同龄”综艺纷纷停播时,“好声音”却成了活到最后的那个,然而,花无百日红,一档超过十年综N代如同一锅老汤,再怎么折腾口味也很难翻出什么新花样,虽然“好声音”倔强地没有缺席今年暑期档,但可以预见,和这几年的命运一样,模式陈旧、选手匮乏的《好声音2022》开播后大概率会讨论平平、反应平平,继续充当音综市场的“鸡肋”。

除了综N代,无论题材如何细分,四大平台的节目多数都处于同一赛道中,喜剧、音综、舞蹈以及五花八门的真人秀是各家的标配,很多节目不仅嘉宾互通,在核心框架和赚观众眼球的方式上,也彼此“共享”经验。

其实,无论是综N代还是同质化竞争,这些节目的难点是如何在原有的精彩之上画龙点睛,如何在同一赛道中做出自己的“不同”。然而,在观众注意力下降、题材新鲜度降低、嘉宾资源枯竭的背景下,想继续游刃有余地给观众持续的吸引力,尽可能延长IP的生命力,在竞争的红海中另辟蹊径做出个性与特色,越来越难了。

随着综艺逐渐回暖,数量慢慢回升,今年暑期档的竞争应该比去年更为激烈,这种情况下,继续不温不火维持IP原有的风格和特色肯定是不够的,升级与创新是必然的。而在暑期档待播节目中,有个别综艺已经让人看到了变化。《这!就是街舞》第五季定下的主题是国际青年舞者挑战赛,此前节目的舞者基本上都来自于国内,这样的变化一定程度上保证了选手的竞争力与丰富度,延缓了资源的枯竭,高水平国际舞者的引入也会提升竞技的激烈度和可看度。

在推理综艺越来越“卷”的时候,芒果TV今年暑期将推出全新节目《女子推理社》,将这两年流行的“她综艺”和推理题材有机融合,从定位和创意看,让人颇为期待。《即兴喜剧大联盟》在脱口秀的语言魅力和SKETCH的剧情式表演基础上,增加了演员的即兴发挥,这种类似于相声“现挂”的创新往往能催生出很多“神段子”。这些差异化突围有望给暑期档综艺带来更多新活力,只是具体效果如何,还需要交给时间和观众去验证。

市场呼唤“全民爆款”

虽然各种垂类细分的综艺撑起了暑期档,但不可否认,头部爆款的缺失依然对市场影响甚大,没有了真正能够获得现象级关注的作品提振,整个市场很难掀起大浪。

在市场整体疲软中,头部爆款缺失的影响力可能没那么大,然而随着综艺项目数量、题材品类等多方面都开始回暖,市场也需要头部爆款去提振与影响,一个良性健康的内容生态,头部与腰部节目缺一不可,都是重要的组成部分。

过去数年,作为综艺市场中吸金能力最强、影响力最大、输出爆款最多的内容品类,选秀和偶像养成节目一直都是头部爆款的主要输出地。2021年,偶像养成类综艺集体按下暂停键,过度娱乐化的节目也纷纷消失,在疫情与政策调控的叠加影响下,综艺市场进入寒冬模式。

此后,可以与选秀和偶像养成节目媲美的头部节目再未出现,一些中腰部节目虽然在部分圈层引发了狂欢,但无法掩盖整体声量不足的局面。

事实上,历年暑期都是全民爆款综艺最集中的档期,《创造营》《中国有嘻哈》《乐队的夏天》《偶像练习生》等前几年令年轻人的肾上腺素飙升的爆款均和夏天有关,随着整体市场回暖,业内对今年暑期档诞生新爆款也有了更多期望。不过,痛失热门赛道的综艺市场急需开拓新的综艺品类,在价值官看来,过于细分的垂类真人秀很难诞生全民爆款,2022年暑期档,真正能够破圈而出在多个圈层都引发追捧的头部爆款,更可能出现在音乐和喜剧这两个赛道。

音乐类综艺一直近十年国产综艺市场最为稳定的一个题材,不管风口上的新宠如何更替,音综却一直稳扎稳打,不可或缺,这一赛道也曾经诞生过多个头部爆款。不过,同质化与创新匮乏依然是目前这一赛道面临的最大问题,要想重振雄风,音乐综艺必须在创意、架构与赛制上推陈创新。

今年暑期档音综围绕民谣、说唱、元宇宙歌唱等题材,《中国说唱巅峰对决》 《我们民谣2022》等节目都有冲击爆款的潜力。

喜剧综艺方面,《一年一度喜剧大赛2》《即兴喜剧大联盟》都有可能成为全民爆款,一档喜剧综艺如果能够贴近当代社会的热点与痛点,在讽刺与调侃之后,用喜剧对现代人在工作、生活等方面的烦恼与压力进行淡化与消解,就能收获不同圈层人群的情感认同,激发起最普遍观众的内心共鸣,会自然而然出圈。

总体来看,2022年暑期档综艺有更大的爆发潜力,当领航者与破局者露出真容时,下一个热门赛道就会变得清晰,并叠加出更多新形态节目,对整个综艺市场产生提振与推动作用。

(文章配图部分来自网络)

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