田坤道|虚荣的盛宴,网红的狂欢,Prada菜市场沦为最讨厌的样子

田坤道生态之家 2021-10-13 15:59:07

近日,有网友拍到Prada菜市场外恶劣的一幕。

一名疑似网红的女子在Prada菜市场购物后,出门就将买来的新鲜芹菜扔进垃圾桶,一旁的环卫工人看得目瞪口呆。

“谁知盘中餐,粒粒皆辛苦”。一边山西暴雨物资紧缺,抢险救灾局势严峻;一边网红打卡肆意浪费,糟蹋粮食只为一次曝光。

至此,Prada菜市场的跨界营销沦为了一场虚荣的盛宴,网红的狂欢,是网红又一桩恶劣的行径,是为了流量不择手段的证据实锤。身为这场“狂欢派对”的“主办方”,Prada菜市场难辞其咎。

可能有人会为Prada菜市场鸣不平,网红行为凭什么品牌买单?

很遗憾,这个单Prada必须买!当网红踏进菜市场的那一刻,他就是你的消费者,为消费者提供正向的价值引导是品牌义不容辞的责任,既然无法约束,就要承担被别人讨厌的下场,这一点与粉丝行为偶像买单同理,不必区别对待。

虽然Prada菜市场上演了一次现实版的《买椟还珠》,但不可否认这种潮流与传统结合的形式,将更多年轻人带入了菜市场,贴近了生活的烟火气。

作为跨界营销的一种形式,以贴近生活和限量款的袋子作为噱头本无可厚非,但是烟火气的生活绝不是网红秀场,生活中现实的柴米油盐也绝不是网络虚拟的流量,那是经过春种夏长,秋收冬藏的耕耘之后,开会出生存之果,勤俭节约、尊重劳动成果、不被虚荣蒙蔽双眼才是品牌方应该倡导的价值观和消费观。

那么品牌该如何正确引导消费者呢?

1、根据消费者的需求,提供相应的区域:像Prada菜市场,完全可以在市场内部打造出一片专属的网红打卡区,引导消费者用另一种形式打卡,满足消费者需求的同时,杜绝浪费现象的发生;

2、在内部张贴醒目且充满娱乐性和品牌调性的价值观宣扬标语:这些无处不在的宣传标语,可以让消费者在不知不觉间被灌输品牌的倡导理念,如果可以与趣味性相结合,比如时下流行的谐音梗等,将更容易成为消费者不能忽略的市场特色;

3、在贴心的服务中穿插品牌价值导向:服务人员与消费者之间的良性沟通,是构筑品牌理念传导的桥梁,服务人员随口的询问,不仅可以拉近商家与消费者的距离,还可以通过经验,站在消费者的立场上为消费者提供合理的选购数量和品种,以免造成浪费;

4、尽量将食材按顿按需包装,用小包装的量,引导消费者适当购买,合理消费:这种品牌跨界菜市场所吸引的消费者除了附近居民,便是慕名而来的年轻群体了。贪图一时新鲜的年轻人往往对于烹饪没有什么实际的概念,需要商家提供足够的方便,比如从包装上着手,用小体量代替装袋购买,为消费者购买提供参考,提供人性化服务。

作为跨界营销的品牌,你将一部分消费者引入全新领域的同时,也需要为这部分消费者健康消费理念的培养负责,负责你所谓的跨界噱头不过是害人害己的昏招一手。

我们目前的生活状态已经远远超过了前人的想象,但是也不要忘记勤俭节约始终是我们中华民族的传统美德,这个世界上也总有那么一群依然忍饥挨饿的人群。人类的悲欢可能并不相同,但人类的威胁不会改变,不要让今天的铺张浪费成为明天的追悔莫及,养成良好的消费观念和节约意识,才是现代“高质量人类”真正“奢侈”的做法。

最后,奉劝各位网红,这个“红”字既然已经贴到了你的身上,希望你们可以拥有最基本的正向价值传导能力,不负粉丝喜爱,不负流量加身。不想让泛娱乐化和素质低下成为群体代名词,就请你们拿出与“红”相配的基本素质。

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