五平台2022片单:爱腾优芒齐攻现实赛道,B站稳居二次元第一

网娱观察 2021-11-25 11:21:55

作者 / 贝波

11月20日,B站2021-2022国创动画作品发布会落幕。至此,五大视频平台各赛道内容已悉数露出。

《三体》《雪中悍刀行》《繁花》《庆余年2》《欢乐颂3》《四十正好》等剧集,《令人心动的offer3》《一年一度喜剧大赛》《导演请指教》等综艺节目,《人生一串3》《布达拉宫》《敦煌:生而传奇》等纪录片,《斗罗大陆》《三体》等国创作品在列,明年的文娱市场内容矩阵也见微知著。

剧集:

爱腾优芒古装热情冷却,齐攻现实赛道

根据云合数据连续剧“热播榜”,2021年热播榜每日TOP1剧集市占率在9%-42%之间,下半年播出的《突围》《功勋》8部剧日冠天数在10天以上,其中现实反腐题材剧《突围》播出22天(截至11.11),连续19天位居“热播榜”首位,单日最高市占率达36.53%。

2021年,流量市场频繁发生变故,加之在“禁耽令”和多项“整改”通知的影响下,平台2022片单中偏重现实题材的内容比重逐渐增多。爱腾优芒头部古装IP项目骤减,现实题材比重明显提升。

具体到项目层面,四平台古装项目多为IP改编作品,较为瞩目的是《庆余年第二季》《赘婿第二季》等热门IP续作,马伯庸小说改编作品《长安的荔枝》《大明书商》《风起洛阳》,以及《雪中悍刀行》《斛珠夫人》《镜·双城》《梦华录》《且试天下》《星汉灿烂》等IP文学作品。

由杨幂、陈伟霆主演的《斛珠夫人》已经播出,口碑两极分化,古装题材的颓势依旧存在。由爱奇艺、留白影视联合出品,黄轩、王一博、宋茜领衔主演的古装悬疑剧《风起洛阳》,将于12月1日在爱奇艺全网独播,该剧能否改变古装题材所面临的困局,还有待检验。

而在四平台大剧古装题材片单中,目前拟邀的明星多与流量相关。23日,中央网信办印发《关于进一步加强娱乐明星网上信息规范相关工作的通知》,要求严把娱乐明星网上信息内容导向,加强正面引导,建立负面清单。虽说有《青簪行》做例,平台在演员选择方面也谨慎起来,但不可控的原因仍然存在,仍需打起十二分精神。

今年,各平台的大剧赛道布局内容,主旋律题材项目有所上升,争先打造头部精品主旋律剧集矩阵。

主旋律题材作品中,抗击疫情的《埃博拉前线》,聚焦香港回归的《狮子山下·情》,分别与最高人民检察院和国家政法委合作的重点项目《公诉精英》和《生死守护》,以及《县委大院》《冰雨火》《大运之河》《警察荣誉》等作品都出现在了大剧片单中。

《县委大院》是继《大江大河》《山海情》后,正午阳光的又一部当代题材现实主义作品,也是总局“我们的新时代”主题电视剧展播重点项目,曾出现在江苏卫视2021年9月举行的2022年媒体资源推介会上,该剧由孔笙执导,侯鸿亮担任制片人,王小枪担任编剧,将于明年开机。

从本次片单可以看出,女性题材依旧火热,除已播出的《女心理师》外,国民热门IP续作《欢乐颂3》,聚焦于现代女性困境与成长的《妈妈的战争》,都市女性律政题材剧《女士的法则》,由《三十而已》《二十不惑》制作团队打造的《四十正好》《小敏家》,以及《顺义妈妈》《妻子的选择》《女人万岁》《女神的当打之年》等剧也在片单中。女性题材剧主要多以家庭和职业为外衣,展现女性成长。

此外,优酷和爱奇艺继续升级悬疑剧场厂牌,优酷将与作家紫金陈合作,以及未来五年推出十部剧集。爱奇艺的“迷雾剧场”已经回归,四平台也将进一步加强与各大卫视合作。

综艺:

四平台方向各异,爱腾优推出运动题材综艺

综艺赛道中,优酷主要通过娱乐和人文相结合,突出真实的力量和文化的温度。

人文方面,将推出《奇妙之城》第二季,《闪耀吧!中华文明》《不要回答》《优酷文化跨年2022——北纬37度星夜漫游》《想要问问你敢不敢》等重点作品。

娱乐方面,将以《这!就是街舞》《追光吧!》《金星秀2022》等超级综艺,《我们恋爱吧》等恋爱综艺,《这!就是灌篮》等体育综艺将继续为用户提供不同视角的体验。喜剧领域有《不一般脱口秀》《象牙山爱逗团》第二季等综艺,而与开心麻花合作推出的开心麻花首部团综《麻花特开心》,则是优酷在喜剧综艺赛道上的又一次尝试。

爱奇艺主要通过旗下各工作室进行类型创新,来发掘新机会。

如原创喜剧竞演综艺《一年一度喜剧大赛》,青年导演创制真人秀《开拍吧电影》,女性全景沉浸式游戏体验真人秀《看穿一切的她》,音乐旅行真人秀《音乐野生活》,趣味竞技类真人秀《超有趣滑雪大会》,原生态先锋实验真人秀《疯狂的小岛》等综艺,拓宽内容创作边界,全面布局,探查受众喜好需求。

此外,《萌探探探案2》《奇异剧本鲨2》《哈哈哈哈哈2》《爆裂舞台2》《潮流合伙人3》《奇葩说8》《做家务的男人4》等大热节目续作也将回归。

腾讯视频的综艺主攻学习类和生活体验类节目。

生活体验类节目主要有行进游戏真人秀《新新游记》,雷佳音领衔东北五姐弟参与的店铺经营慢生活真人秀《有家杂货铺》,真人情景综艺《大伙之家》,以及由李宇春和龙丹妮共同出演的音乐慢生活真人秀《春泥在农场》等综艺,学习类节目有技能学习类真人秀《学会营》等。

而芒果TV主要以观察类真人秀为主。如新型家庭模式纪实观察真人秀《全职爸爸》,离婚男女社交观察类真人秀《春日迟迟在出发》,纪实类辅警职业体验真人秀《无名英雄》,成功女性归零重启挑战百万传奇的纪实真人秀《致富女人》,文明养宠驯养真人秀《请多关照汪》等综艺。而声音互动陪伴类真人秀《朋友请听好》和今年大热的《再见爱人》也将推出第二季。

此外,为助力冬奥会,各平台也推出了冰雪和运动题材的综艺节目,爱奇艺有《超有趣滑雪大会》,腾讯视频将推出跨界体育竞技赛事类节目《超新星运动会》,体育竞技类真人秀《家门口的运动会》,优酷有冬奥场馆音乐真人秀《冬梦之约2》、冰雪文化旅行真人秀《追雪的男团》等节目。

纪录片:

B站体量站优,爱腾优目标各异

8月18日,中央宣传部办公厅和国家广播电视总局办公厅发布了《关于实施中国纪录片对外传播推优扶持项目的通知》,鼓励创作推出更多适合国际传播的优秀纪录片,加快推动国产纪录片“走出去”,传播中华文化。平台响应号召,加码布局纪录片版块,并将其作为独立赛道。

在爱腾优B站的纪录片片单中,四平台均在内容质量上进行升级,打破同质化,并且提高了自制内容比例。

爱奇艺选择通过少量IP将“一鱼多吃”的理念贯彻到底,将结合原作IP进行全领域孵化,如《风起洛阳》《广州十三行》《两京十五日》,在纪录片赛道将会被转化成《神都洛阳》《85·一十三》《两京大明传》3部作品,借多渠道宣传,全领域布局带动纪录片内容赛道用户增长。此外,爱奇艺还有《离不开你》《落脚城市》《小城警事》等优秀纪录片将会上线。

腾讯视频则准备将内容做大,打造纪录片IP矩阵。如《风味人间3》《风味人间4》《宵夜江湖2》等IP续作,以及传播历史文化的《凤凰》《布达拉宫》《敦煌:生而传奇》等作品。

在纪录片赛道,优酷视频依旧选择将“人文”进行到底,除了《奇妙之城2》《奇妙的蛋生2》等IP续作,传播历史文化的《闪耀吧!中华文明》,观察救援队的《极速救援》,聚焦动作演员的《侠客行》,以及体育题材《竞技星球》《运动万万岁》等作品。

据统计,截至9月,B站已累计上线3000多部纪录片,出品106部纪录片,纪录片受众占比接近50%。相较爱腾优而言,B站的纪录片片单无论是内容体量还是类型覆盖都占据平台首位,这也是B站单做一场纪录片发布会的原因。

B站的纪录片片单中,既有美食类IP续作《人生一串3》和《奇食记2》,也有自然类内容《绿色星球》《众神之地》《决胜荒野3》,传播弘扬文化的《舞台上的中国》《我是你的瓷儿》,泛文化类《但是还有书籍2》,以及《人生第二次》《我们是这样长大的》,与BBC Studios联合制作的以刘慈欣科幻宇宙为题材的天文科普纪录片《未来奥德赛》等作品,全类型覆盖。

国创:

爱腾优B全面增量,B站新增童年动画专区

动漫赛道,爱腾优B将在保证作品质量的基础上,实现国创领域增量。

优酷将继续打造新国风厂牌,欲通过六大排播带,推出超过100个作品,让国漫热起来,进而让中国传统文化活起来,其重点作品包括《秦时明月极致版》、《冰火魔厨》、《神墓》、《诸天记》等。

爱奇艺贯彻“一鱼多吃”,推出热血动画《赤焰锦衣卫》《半神之境》《大主宰》《云中居三子》,甜宠恋爱动画《苍兰诀》,搞笑治愈题材《招柴》《石少侠觉得很孤单》,以及《成何体统》《西行默示录》《仙宠奶凶》等多部新作待播,通过满足细分领域的受众需求,爱奇艺在多个品类上发力探索,寻找着新一轮突破风口。《风起洛阳之神机少年》和《有药2》即将在年底上线。

就站内国漫数量而言,腾讯视频无疑是第一国漫平台。至今为止,腾讯拥有诸多国漫的独家版权,各类IP琳琅满目,并成功打造了如《故宫里的大怪兽》和《薇薇猫的日常》等多部动画跨界营销标杆案例。

本次腾讯共公布了《斗罗大陆》《龙族》《镖人》《诛仙》《九州缥缈录》《绝代双骄》《斗破苍穹》《古剑奇谭》《左手上篮》《大理寺日志2》《画江湖之不良人》等共18部重点国漫作品。通过“多数量+大IP”全面赋能。

来到二次元聚集地B站,11月20日,B站对外公布了51部动画作品,除了此前出现过的IP作品《三体》外,《时光代理人2》《天官赐福2》等热门IP续作,以及《仙剑奇侠传4》《长歌行》《第一序列》等IP改编作品也在片单之列。

除了作品数量外,B站还将提升作品更新率。B站在十周年庆典活动上就已经对外公布《三体》将动画化,而后该项目就一直遗留在B站的片单中,虽然公布动画版预告片,但具体上映时间一再延迟。

本次发布会前,B站联手多位UP进行创意预告,制作了官方催更动画,催更《三体》,还针对《时光代理人》中“刀子”过多事件对导演做出“警告”并催更。在娱乐的同时,满足受众愿望。

此外,B站现已上线童年动画专区,在B站的 App 端进入“追番”页面,找到“童年专区”,即可开启时光机,在B站重温童年经典。

在国创领域,爱优仍在探索创新路上,腾讯以数量IP取胜,B站选择联合UP主,以受众需求为基准,全面赋能布局国创领域。

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